時間：2016-08-19 瀏覽：次 來自：經濟觀察報
商標注冊：是指商標使用人將其使用的商標依照法律規定的條件和程序，向國家商標主管機關(國家工商總局商標局)提出注冊申請，經國家商標主管機關依法審查，準予注冊登記的法律事實。在中國，商標注冊是商標得到法律保護的前提，是確定商標專用權的法律依據。商標使用人一旦獲準商標注冊，就標志著它獲得了該商標的專用權，并受到法律的保護。
成都零食俠科技有限公司創始人是一位年輕的85后創業者,曾求學于美國密歇根州立大學,于2015年7月創立零食俠電商平臺,
在一次偶然的朋友聚會中得知當前中國銷售規模最大的堅果電商企業三只松鼠在今年4月1日把“零食俠”1到45類商標全部提交了注冊申請。三只松鼠提交申請的商標不僅文字與成都零食俠科技有限公司長期使用的商標完全一致,圖案設計也存在一定的相似性。
三只松鼠不止“藏”了堅果,還“藏”了零食俠的全部商標。對于零食俠創始人趙若宸來說,無論三只松鼠是否存在惡意,這都是他在創業路上難以避開的一個大坑。和許多落進坑里的創業者一樣,他們都為自己的大意付出了本不必要的代價。
創業路上的商標坑
在我國商標注冊一共包含45個類目。由于申請流程較為復雜,創業公司通常會委托專業代理機構代為辦理。包括官費在內,每一次商標注冊申請所需費用大概是在1600至3000元不等,均價2000元。
商標的構成要素主要包括中文、字母和圖形。在申請實踐中,單次申請包括中文、字母和圖形在內的組合商標存在一定的審核風險。三個要素之中任一要素如果沒能通過審核,申請就會被整體駁回。從申請到駁回,最快為3個月,最慢為18個月,根據商標總局的處理速度而定。如果遭遇駁回之后再去申請,商標可能已經被他人搶注。
為了提升商標申請的審核通過率,有經驗的代理公司通常會分別針對商標的中文、字母和圖形提交三次不同的申請。如果同時申請1到45類中文、字母和圖形商標,所需費用至少需要20萬元(包括官費和代理費)。
2015年6月29日,出于節省成本考慮,零食俠并沒有把每一類目的商標都提交注冊申請。趙若宸只提交了“零食俠”關于第35類文字商標的注冊申請。第35類商標的使用范圍包括:廣告宣傳、為零售目的在通訊媒體上展示商品、通過網站提供商業信息、進出口代理等等。
一旦三只松鼠在第35類目之外的其他商標申請順利通過,這對于零食俠的品牌價值而言無疑是致命打擊。如果零食俠未來想憑借積累的品牌價值做一些延伸嘗試,會發現處處受到限制。如果三只松鼠將零食俠商標成功注冊,消費者對于零食俠品牌形象的認知可能會被誤導。
大公司往往享有更多的話語權和影響力。一旦發生品牌糾紛,公眾更容易去質疑小公司的行為和動機,畢竟存在炒作嫌疑。小公司很可能被指山寨,辯駁起來相對吃力。此外,如果零食俠后續發展不錯,一旦三只松鼠有意收購這家公司,商標優勢可能會成為三只松鼠重要的談判籌碼。
中國商標提出申表后，.商標局大約3至4個月發出受理通知書.商標局自收到注冊申請之日起9個月內完成初步審查，初審公告期3個月，完成整個商標注冊到商標證書下發需1年半至2年的時間，所以商標注冊過程中很可能出現其它意想不到的結果。
想做品牌，最好先申請商標，可見對于任何一家創業公司而言,商標注冊都是不容忽視的大事
商標的重要性有以下幾點：
1、便于消費者認牌購物。
2、商標注冊人擁有商標專用權,受法律保護。
3、通過商標注冊，可以創立品牌，搶先占領市場。
4、商標是一種無形資產，可對其價值進行評估。
5、商標可以通過轉讓，許可給他人使用，或質押來轉換實現其價值。
6、商標還是辦理質檢、衛檢、條碼等的必備條件。
7、地方各級工商局通過對商標的管理來監督商品和服務的質量。
創業之路不易，商標之路不易，且學且悟吧?。ū疚膮⒖冀洕^察報）
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